Baudrillard, Jean (Reims, 1929), ensayista y soció-logo francés. Profesor en la facultad de Letras y Ciencias Humanas en París-Nanterre. Sus obras par-ten de "situaciones concretas" que adoptan a veces la forma de una investigación sociológica de lo cotidiano y analizan la evolución "semiúrgica" que se ha operado en el s. XX, acercandose a las más diversas cuestiones. Pero estas múltiples intervenciones se realizan desde un marco de referencia teórico que subyace en todos sus análisis: el de una contra/econo-mía que escapa tanto al valor de uso como al signo; consecuencia de una deconstrucción de los conceptos de la economía política marxiana, del empleo de la equivalencia de ésta con el orden del signo siguiendo las huellas de Saussure, de la atención hacia Lévi-Strauss (tras la vía de Mauss) y algunos textos de Bataille y Sartre, y, por fin, de Freud, según una lectura en gran parte divergente, que le llevan a su concepción del orden simbólico, matriz teórica defínida por tres elementos: la ambivalencia, la reciprocidad y la transgresión.
En La genésis ideológica de las necesidades (1969), la "consumatividad" y no ya la productividad es el espacio de reflexión en el que se instala la crítica de la economía política del signo. Al mismo tiempo, se impone superar el punto de vista ideológico del consumo como proceso de apetencia y de goce, como extensión metafórica de las nociones funcionales de digestión. Si el hombre come, bebe, se reproduce, es que el sistema necesita que se reproduzca, para reproducirse el sistema mismo; ello obliga a definir el consumo desde dos puntos de vista: el estructural como sistema de cambios y de signos, y el estratégico, como mecanismo de poder. En El espejo de la producción (1973) aborda el problema de la producción como fantasía que alimenta el desenfrenado romanticismo de la productividad, y señala que el modelo productivista ha engendrado un fetichismo deltrabajo: "Hay que romper el espejo de la producción donde viene a reflejarse toda la metafísica occidental."
Fragmento de la Enciclopedia de la Filosofía, ediciones B, Barcelona,1992
Jean Baudrillard
